Londens bedrijf LinkBundle vanwege BREXIT naar Groningen

De Brexit sloeg in als een bom en de gevolgen worden nu de scheiding dichterbij komt steeds zichtbaarder. Zo besloot het Nederlandse IT-bedrijf LinkBundle zijn hoofdkantoor per 1 november te verhuizen van Londen naar Groningen. Van daaruit willen ze hun slimme tool, die top-marketingmanagers inzicht geeft in de data van de verschillende marketingdivisies binnen hun bedrijf, verder ontwikkelen.

LinkBundle kwam in 2014 op de markt. ‘Het doel is om top-marketingmanagers van grote bedrijven inzicht te geven in de daadwerkelijke prestaties van hun verschillende activiteiten’, vertelt directeur Erwin Werring. ‘Neem banken. Die geven tientallen miljoenen uit aan online en offline marketing. Iedere marketingdivisie opereert autonoom. Dit betekent dat het onmogelijk is om het grote geheel te zien. Wat werkt en wat niet? Welke divisie presteert goed? En is dat eigenlijk wel hun verdienste? Neem bijvoorbeeld de lancering van een social mediacampagne: die kan leiden tot toegenomen bezoekersaantallen op de website van een bedrijf, net als een tv-reclame weer kan leiden tot toegenomen likes op social media.’

LinkBundle heeft een tool ontworpen die de samenhang en daadwerkelijke resultaten van die activiteiten in kaart brengt en vergelijkt met de concurrentie in dezelfde markt. Dit stelt bedrijven in staat goed gefundeerd te beslissen waar ze hun marketingbudget aan uitgeven. Dit doen ze niet alleen voor de financiële sector, maar ook voor andere industrieën, wereldwijd. Werring: ‘Maar toen kwam de Brexit’.

Wat betekent de Brexit voor jullie?
‘Wij werken veel voor financiële instellingen. Zij begonnen vragen te stellen: hoe gaat dat straks? Waar staan jullie over een jaar? Door de Brexit wordt Londen niet langer als een stabiele omgeving gezien. Daar komen nog operationele risico’s bij: wat gaat er bijvoorbeeld gebeuren met de belastingen en mogen m’n werknemers het land straks nog wel in?’

Waarom verhuizen jullie naar Groningen en niet naar de Randstad?
‘Ik heb, net als de andere oprichters, aan de Rijksuniversiteit Groningen gestudeerd. Dus die link is er. We hebben wel naar de Randstad gekeken maar daar is het vooral druk en duur.
Bovendien is het vestigingsklimaatklimaat in Groningen voor een bedrijf als LinkBundle gewoon beter.’

Waar zit hem dat in?
‘Groningen is een fantastische hub. Je hebt hier een enorme IT- en startup-scene, er is een groot datacentrum van Google in de Eemshaven. Verder is hier genoeg betaalbare kantoorruimte en stikt het van het hoogopgeleide personeel. Tenslotte kan je vanaf Groningen Airport direct naar Londen vliegen. Dat is belangrijk, want we houden er wel een kantoor.’

De NOM wordt aandeelhouder van LinkBundle. Waarom de NOM?
‘We waren op zoek naar een investeerder voor de lange termijn. Een financier die geduld heeft, zodat we ons kunnen focussen op ons werk. Die match is er. Bovendien hebben ze ons heel goed gefaciliteerd, en biedt hun netwerk ons heel veel kansen – nu en in de toekomst.’

Wat kunnen we van jullie verwachten de komende jaren?
‘In onze industrie moet je je altijd technisch blijven ontwikkelen en natuurlijk willen we verder groeien. Zo zijn we bijvoorbeeld de toepassing van artificial intelligence op onze databases aan het testen. Omdat we heel veel informatie verzamelen denken we dat we in de nabije toekomst ook bij kunnen dragen aan macro-economisch onderzoek. Verder willen we de link met de RUG echt benutten: we willen zo snel mogelijk starten met een groep stagiaires. Het mooie is dat we hier altijd kunnen blijven: onze consultants gaan de hele wereld over maar onze service doen we vooral online. We zijn dus hier to stay.’

 

Delen via Whatsapp: